De negentiende editie van het Branded Content event in Media Plaza mag een succes genoemd worden. Behalve een stevig inhoudelijk programma, waarin opvallend vaak het woord 'creators' viel, was de live pitch voor Hunkemöller spannend. Omnicom Media mocht zich na uitgebreid juryberaad de winnaar noemen.... Read more »

Een view zegt weinig zonder effect op het merk. Nieuw onderzoek van Omnicom Media onder 17.500 consumenten laat zien dat de impact van video-advertising sterk verschilt per platform, format en doelgroep. Lineaire tv blijft dominant voor merkbekendheid, maar juist instream video blijkt doorslaggevend in de fase waarin consumenten merken serieus... Read more »

Tijdens de 11e editie van 'The Value Game Sessions', georganiseerd door The Invaders, stond één vraag centraal: hoe kunnen merken op een slimme en geloofwaardige manier aansluiten bij gamingcultuur? Niet met grote budgetten of oppervlakkige activaties, maar met strategieën die recht doen aan de dynamiek van het domein, waarbij de... Read more »

Onze onderscheidende kracht zit in de manier waarop we onze positionering 'We Create What’s Next' concreet maken voor klanten. Voor ons is media geen kanaal of inkoopdiscipline, maar een groeiversneller op drie fronten: commercieel, cultureel en creatief. Commercieel verbinden we media-KPI’s direct aan businessdoelstellingen.... Read more »

De gezamenlijke merkwaarde van de dertig meest waardevolle Nederlandse merken is het afgelopen jaar met 22 procent gestegen naar 115,8 miljard dollar. Dat blijkt uit de nieuwe Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands 2026. Het is volgens Kantar het hoogste niveau sinds de introductie van de Nederlandse ranglijst... Read more »

Aan het eind van de week waarin de Artemis II ons schitterende beelden stuurde van de achterkant van maan met aan de horizon ons kleine blauwe planeetje, keren we terug uit hogere sferen voor ons wekelijkse portie transfers.... Read more »

In onze serie [marketeer] vandaag Rianne van de Ven - Govers, ruim drie jaar werkzaam als marketing manager voor Daelmans Stroopwafels. Ze vertelt over het familiebedrijf als wereldmerk maar ook over de ambitie opnieuw te focussen op de thuismarkt. 'Wij willen het gevoel van nostalgie beetpakken en omzetten naar een... Read more »

Na ruim een jaar Trump is het kwartje bij de Europese Commissie gevallen: we moeten minder afhankelijk worden van de VS, op alle fronten. Van defensie tot infrastructuur en productie. De EU moet autonomer worden. Dat is broodnodig om te overleven, maar wat zijn de olifanten in de kamer voor... Read more »

Unilever zet een streep onder een tijdperk. De merken Knorr, Hellmann’s en Calvé verdwijnen uit de kern van het bedrijf. Maar helemaal weg uit voedsel is Unilever bepaald niet, stelt Dick Veerman van Foodlog in dit gastblog. 'Unilever neemt afscheid van voedsel, maar niet echt.'... Read more »

Nienke Aussems is marketing- en PR-manager bij Marketing Zaanstreek. Tijdens Nima Marketing Day spreekt zij over het creëren van social impact door structurele samenwerking tussen bedrijfsleven, gemeenten en onderwijsinstellingen. Een korte kennismaking…... Read more »

De Esprix-jury reikt op 20 mei in Fabrique des Lumières 32 bekroningen uit aan 28 verschillende cases. Daarmee zet de prijs opnieuw campagnes in de schijnwerpers die niet alleen creatief opvallen, maar ook aantoonbaar resultaat hebben geboekt.... Read more »

Marketing voelt beweeglijker dan ooit. Plannen veranderen, dashboards verversen, keuzes schuiven. Toch wordt het vak juist beter leesbaar. Niet omdat het eenvoudiger is geworden, maar omdat dezelfde patronen steeds terugkomen.... Read more »

Gereedschapsmerk Skil werkt vanuit het Europese hoofdkantoor in Breda aan een scherpere positionering in de Europese markt. Met een nauwere samenwerking tussen commercie en marketing, aangevuld met organisatorische en logistieke aanpassingen, wil het merk consistenter en zichtbaarder opereren richting verschillende doelgroepen.... Read more »

Gezonder en duurzamer eten staat centraal in de nieuwe Schijf van Vijf die vandaag wordt gepresenteerd. Het Voedingscentrum heeft wil met de update beter aansluiten op de nieuwste wetenschappelijke inzichten rondom gezondheid, duurzaamheid en voedselveiligheid.... Read more »

Met de explosieve groei specialistische en educatieve content, zoekt, oriënteert en vergelijkt de B2B-koper meer en meer online. Sales komt pas in actie bij het sluiten van de deal. En steeds vaker speelt een mobiel apparaat een centrale rol in dit gehele proces. Organisaties die mobiel écht omarmen halen meer... Read more »

Groeien gebeurt regelmatig nog op het klassieke groeimodel van Igor Ansoff. De groeimatrix van Ansoff heeft 2 variabelen: jouw product en de markt waarop je je richt. Deze variabelen vormen 4 verschillende groeirichtingen, waaruit je kunt kiezen:... Read more »

Maak gebruik van sociale media Promoot je blog via email Plaats je blog op andere websites Maak je blog vindbaar Wil je meer weten over het bereiken van je doelgroep? Lees dan de complete gids over inbound marketing:... Read more »

In dit artikel doorlopen we 10 stappen voor het opstellen van een content marketing plan.... Read more »

Naast dat je meer aandacht aan online marketing wilt besteden, is het ook van belang om de focus op je dagelijkse bedrijfsactiviteiten niet te verliezen. Daarom zul je een belangrijke keuze moeten maken: ga je de online marketing zelf doen met behulp van een in-house marketeer, besteed je het uit... Read more »

Wat is on page SEO? On page SEO heeft betrekking tot de SEO elementen die zich op de pagina bevinden en ook vaak per pagina te beheren zijn. Op deze optimalisaties heb je zelf de meeste invloed, aangezien aanpassingen vaak snel vanuit het CMS door te voeren zijn.... Read more »

Om je zichtbaarheid te vergroten is het niet altijd noodzakelijk om nieuwe content te maken. Bestaande content biedt hierin vaak meer mogelijkheden dan je denkt. Het is daarom goed om content optimalisatie onderdeel uit te laten maken van je marketingstrategie.... Read more »

Om pakkende teksten te schrijven voor jouw website, zul je moeten weten waar jouw bezoeker naar op zoek is. Buyer persona’s kunnen je hier heel goed bij helpen. In dit blogartikel lees je hoe online teksten worden gelezen en hoe jij jouw content daarop kunt aanpassen:... Read more »

In een eerder blog heb ik je verteld over het organiseren van een webinar en aan welke zaken je kunt denken. Daarbij heb ik het ook gehad over communicatie. Het is van belang dat de juiste e-mails op het juiste moment gereed staan en waarom segmentatie van je doelgroep in... Read more »

Bij het organiseren van een webinar komt veel kijken. Er moet een planning, een presentatie, e-mails en meer gecreëerd worden. De gemiddelde doorlooptijd voor het organiseren van een webinar bedraagt vaak al zo'n 4 tot 8 weken, en dat terwijl je naast het organiseren van de webinar ook je gebruikelijke... Read more »

Wil je beginnen met social media of doe je dit al, maar behaal je niet de gewenste resultaten? Dan is het van belang om alle stappen, vanaf het begin, duidelijk te hebben. Je loopt namelijk als organisatie al gelijk 10 stappen achter als jij tegenwoordig niet online zichtbaar- en/of vindbaar... Read more »

Er wordt vaak gedacht dat het schrijven van een (zakelijk) blog zo gedaan is, want wat is er zo moeilijk aan een aantal woorden op papier te zetten? Toch komt er bij het schrijven van een goed blog meer bij kijken. Niet alleen wil je dat je blog lekker leest,... Read more »

De hoeveelheid gepubliceerde content en het veranderende zoekgedrag van internetgebruikers, dwingen zoekmachines om hun zoekresultaten beter af te stemmen op de behoefte(n) van de zoeker.... Read more »

Dit is natuurlijk wel heel erg kort door de bocht. Je kan niet zomaar je bestaande marketing uitingen overzetten naar bijvoorbeeld Facebook en denken dat je dan klaar bent. Social media is echt een ander beestje.... Read more »

Toen de Efteling vorige week in een artikel in het AD aankondigde dat plantaardig eten op veel plekken in het park de standaard is geworden, was de reactie minstens zo voorspelbaar als de rij voor de Python op een drukke zomerdag.... Read more »

Zeker, iedere organisatie is anders, net zo goed als iedere klantreis. Maar over de afgelopen jaren heb ik, met handmatige én automatische analyses, een aantal veelvoorkomende blinde vlekken gezien die het delen waard zijn.... Read more »

Hoe bouw je een koffiebedrijf dat zowel boeren als consumenten beter bedient? In de vijftiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Yorick Bruins, medeoprichter van Wakuli.... Read more »

Stel je voor: je hebt jarenlang gewerkt aan de positionering van je merk. Dan blijkt dat AI je merk aan miljoenen mensen omschrijft als, oei, iets totaal anders. Hoe kan dat? Wat kun je eraan doen? En hoe verandert AI merkbouwen eigenlijk? Dat beschrijf ik in dit artikel.... Read more »

Het klantenbestand van telefoon en internetprovider Odido is in handen gekomen van Shinyhunters en vervolgens gedumpt op het darkweb. De woede bij klanten is begrijpelijk zeer groot. Het aantal opzeggingen is geëxplodeerd. Open Access voorkomt dat de churn nog sneller toeneemt en dat is in dit geval een ongewenste situatie.... Read more »

ACM heeft er over gecommuniceerd en ook de Belgische toezichthouder BIPT maakt er melding van. Providers informeren de klanten onvolledig. Slecht voor de consument, maar ook slecht omdat hierdoor de overstap van kopernetwerken naar glasvezel stagneert. Tot nu toe zijn het twee aparte publicaties van de toezichthouders. Men rapporteert over... Read more »

Volgens de ACM schieten providers te kort bij de voorlichting naar de klanten toe met als gevolg dat een te grote groep te veel betaalt, niet overstapt of op een andere wijze wordt benadeeld. De toezichthouder onderbouwt dit met een onderzoek verricht door Blauw. De meeste aandacht in de pers... Read more »

De ACM rapportages in Nederland noemen, net als de BIPT publicaties over de Belgische markt en BundesnetzAgentur voor Duitsland, elk kwartaal weer een daling bij vaste telefonie. Het is een herkenbare trend, maar daarmee is niet gezegd dat het een mondiaal verschijnsel is. Zoals wel vaker het geval is, is... Read more »

Ook in hoger beroep is een streep gehaald door de staande praktijk in Duitsland dat de looptijd van FttH contracten ingaat op het moment dat de verbinding werkend is opgeleverd. De uitspraak van het Bundesgerichtshof (BHG) heeft tot veel kritiek van de FttH partijen geleid. Consumentenorganisaties zien dat vanzelfsprekend anders.... Read more »

Het jaar 2025 was voor de Nederlandse markt van connectiviteit weinig verrassend. Partijen die in 2024 groei lieten zien deden dit ook in 2025. Stagnatie en krimp zat bij dezelfde partijen. Overnames van enige omvang zijn niet aangemeld bij de ene toezichthouder. De andere toezichthouder constateerde op het eerste gezicht... Read more »

In 2023 heeft Vodafone Duitsland een prijsverhoging doorgevoerd die heeft geleid tot een massaclaim. De zaak is aanhangig gemaakt bij het Oberlandesgericht Hamm. De rechter heeft vorige week de zaak onverwachts aangehouden om vragen te kunnen stellen aan EU-Hof. Vodafone heeft 2023 naar schatting 10 miljoen klanten laten weten een... Read more »

Het bericht dat Rusland dreigt WhatsApp en andere OTT diensten te verbieden of in ieder geval aan banden te leggen heeft op veel belangstelling van de pers kunnen rekenen. Amper aandacht is er voor de maatregelen die de regering van India heeft bekend gemaakt. Die zijn minstens zo ingrijpend. Verplichte... Read more »

Klantbeoordelingen (“reviews”) zijn belangrijk voor consumenten. Zo belangrijk zelfs dat veel website eigenaren zonder schaamte nep reviews laten plaatsen. Duitse consumentenorganisaties hebben eerder dit jaar vastgesteld dat 1 op de 4 websites dit doet en dus de wet overtreedt. In het tweede kwartaal van dit jaar is in Duitsland onderzoek... Read more »